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斗鱼虎牙鹬蚌相争,B站快手渔翁得利?

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斗鱼虎牙鹬蚌相争,B站快手渔翁得利?[复制链接]



​出品 | 创业最前线

作者 | 田艳红

责编 | 冯羽

游戏直播巨头斗鱼最近经历了“冰火两重天”。

今年3月初,先是公司及其高管涉嫌违反美国证券法,被美国四家律师事务所调查惹外界非议。随后又因为公司2019年四季度财报超出预期,给市场带来利好消息。

但短暂利好也止不住斗鱼的长期“跌势”——截至美东时间3月20日,斗鱼的股票收盘价仅为7.25美元,较其IPO股价下跌约36.96%。

昔日游戏直播王者跌落神坛究竟有何隐情?除了虎牙这个老对手之外,面对B站、快手等新人入局,斗鱼又该如何自处?
1、斗鱼的落寞

“斗鱼”原取自泰国斗鱼,这种鱼性格凶猛、好斗,生命力强,这一名称也暗示了此后企业无所畏惧的经营风格。

创始人陈少杰自小爱打游戏,2006年他向发小张文明提出了共同创业的想法。两年后,两人共同开发了“掌门人”游戏对战平台,2009年被盛大游戏收购赚得第一桶金。之后陈少杰又收购了A站,2014年将A站的生放送直播栏目更名为斗鱼TV,转型后便专注于游戏直播领域。

同一年,李学凌将欢聚时代旗下YY直播的游戏直播业务独立出来,成立了虎牙直播。

最开始斗鱼凭借先发优势率先获取了大量用户,也顺势成为游戏直播一哥。而虎牙借助YY背景,同样发展迅猛。

事实上,当时的游戏直播行业仍处在混沌状态,直到2016年市场规模出现爆发式增长后才引发了资本关注,但很快不少企业都在这场混战中九死一生,最终头部游戏直播平台只剩下斗鱼和虎牙两家,行业这才正式进入双寡头时代。

虽然斗鱼作为老牌直播平台,一路高歌猛进且多次获得资本助力,但上市之路被虎牙截胡,斗鱼难免糟心。

在虎牙上市1年之后,斗鱼才终于在2019年7月份赴美上市。但上市后的股价走势却并不令人满意。上市首日,斗鱼的股价下挫4%,跌破发行价,如今更是跌去IPO价格近4成。



图 / 斗鱼实时股价行情

为何斗鱼股价在上市短短几月内狂跌不止?首先是业绩表现欠佳所致。

斗鱼招股书显示,2016年-2018年,斗鱼的年度营收分别为7.87亿元、18.86亿元和36.54亿元,净亏损分别为7.83亿元、6.13亿元和8.76亿元。虽然2019年斗鱼已经连续4个季度实现盈利,但游戏市场受政策影响明显,未来公司能否持续盈利仍是未知数。

直播平台亏损不算新鲜事,但“乔碧萝事件”却给斗鱼蒙上了一层阴影。

此前斗鱼平台已有多位主播因为“踩线”和违规受到处罚,斗鱼多次整风却治标不治本,导致类似问题反复上演,无疑增加了外部投资者对平台不确定性的担忧。

此外,斗鱼头部主播流失也重创了平台。

最引人关注的莫过于昔日斗鱼一姐冯提莫转去B站。其余当红主播或出走或被“雪藏”,张大仙跳槽老对手虎牙,陈一发被封杀之后再难翻身,二珂停播至今也没有复播迹象......

这些主播曾经构成了斗鱼的护城河,但当护城河轰然倒塌,斗鱼一番培养不仅付诸东流,长此以往也难保其头部地位。

为稳定股价、提振投资者信心,斗鱼在2019年底推出了回购计划——斗鱼计划从2019年12月20日起的最长12个月内,最多回购1亿美元的普通股。

但此次回购计划或难以挽救股价下行趋势。回购周期一年时间太长,加上回购数量有限,提振效果有待时间检验。
2、强敌入局

斗鱼除了要解决“内忧”,还要在对抗虎牙之余,加紧摆脱快手和B站等新入局者的追赶。

自从“游戏直播第一股”的头衔被虎牙抢走后,斗鱼的先发优势也在逐渐被消磨。更何况,如果从经营状况看,斗鱼和虎牙的差距也并不小。

3月17日,虎牙公布了2019年第四季度的财务报告。报告显示,虎牙总收入同比增长64%至24.68亿元,自上市以来连续第七个季度超过管理层预期。其中归属于虎牙的净利润为2.42亿元,同比增长44.9%,已经连续九个季度实现盈利。

互联网分析师丁道师对「创业最前线」表示:“斗鱼作为一个季度营收20多亿的企业,亏损一两个亿在中国互联网上市企业里已经算不错了。只是因为它有一个参照物,把它和虎牙来对标就显得不够好,可能两者在经营能力上确实有一些差距。”

在丁道师看来,斗鱼和虎牙并不是模式上的差距。“两家公司的运营模式其实都差不多,你能做我也能做。关键是说谁能把这种模式落地,谁能在精细化运营上做得更好,更加贴近用户和市场。”

除了斗鱼和虎牙这一对“冤家”外,游戏直播这块蛋糕也一直被短视频公司觊觎。毕竟从业务模式上看,短视频平台与直播平台之间似乎有着天然的亲近感。

快手最早从2018年就开始尝试游戏直播,而B站本身就有游戏基因,近年来也在持续加速发力直播业务。

2019年7月,快手公布了其在游戏直播方面的成绩——截至数据发布,快手站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万,而这个数据早已超过斗鱼、虎牙等游戏直播平台。此外,快手还推出了“百万游戏创作者扶持计划”。

在不少业内人士看来,快手拥有短视频和直播两种形态,在游戏内容和社交链条的完整性上或许更有优势。

丁道师则表示快手布局游戏直播的优势在于,通过短视频切入直播,此前平台积累的用户规模、资金能力以及技术实力都可以进行无损迁移。

尤其是经过今年春晚红包等系列活动,快手流量增长不少,对于优质主播的吸引也更强一些。

不止快手一家,B站不仅能吸引二次元爱好者,平台也早已被贴上游戏标签。

据了解,游戏类内容已是B站最大的品类之一,且平台现已拥有超过180万的活跃游戏UP主,是国内最大的游戏社区之一。

一个典型的例子是,B站在2019年底打败斗鱼、虎牙等平台,直接以8亿元天价拿下了“英雄联盟”全球总决赛中国地区未来三年的独家直播权。

B站的优势在于,平台通过二次元文化已经积累了大批90后和00后用户。“不论B站推广什么服务和产品,起点都比其他平台要高很多,尤其是这种针对年轻用户的产品。”丁道师说,而游戏和直播,恰好是以年轻化群体为主的产业。

比如90后男生张洋(化名)就酷爱玩游戏,他还经常关注一些游戏直播。

最近几天他下班回家第一时间,就会打开B站观看LPL(英雄联盟职业联赛)春季赛直播,甚至有时在地铁上也会使用流量观看。

张洋从大学时期就开始看游戏直播,如今已经有6年时间。以前是在斗鱼上看,最喜欢的游戏主播是大司马。但是他两年前就已经把斗鱼卸载了,目前主要在B站上看直播。“主要是我喜欢在B站看一些搞笑视频,慢慢就发现这个网站上也有游戏视频和游戏直播。”



图 / B站

游戏玩家的“移情别恋”并非个例,这已经是一个明显的预兆——快手和B站入局,让已经不再是风口的游戏直播重新热闹起来,斗鱼的处境也将更加艰难。

不过,斗鱼创始人兼CEO陈少杰对此却表示乐观,他曾在公司财报发布后的电话会议中称,行业的竞争格局并没有发生显著变化,快手“插足”也并未对公司带来直接竞争,相反其大流量能够促进整个行业的提升。

在他看来,斗鱼主要的用户集中在硬核电竞游戏用户和重度游戏玩家,这类用户群体的粘性较高,同时直播行业赛道依然足够大,而目前的渗透率仍然较低,相信这个行业未来会有很大潜力。
3、“黑科技”改造术

从斗鱼虎牙的双雄时代,到现如今的群雄逐鹿,游戏直播的战火再一次被燃起。

丁道师并不认为未来游戏直播行业会出现一家独大局面。

“游戏直播还处在快速增长阶段,”丁道师说,“而且游戏直播不太受大环境或者不可抗拒因素的影响,比如这次疫情爆发,其他行业多少会受波及,但在一定时期内对游戏直播却是利好因素。”

据前瞻网预测,2018至2022年游戏直播行业也将保持13%以上的增长率。

行业步入升级战,什么样的公司才能突围呢?

如果说过去游戏直播是通过疯狂烧钱补贴推广的方式来运作,那么未来进入高效增长阶段后,企业会更加注重技术研发投入、用户关系建设以及整个行业供应体系的打造。“游戏直播未来更注重增长的质量,而非一味扩张规模。”丁道师说。

然而凭借技术赋能仍然存在不小的变数。

对企业而言,虽然技术将成为未来的核心比拼优势,但现阶段技术对营业收入的提升效果不明显,因此往往会被企业忽略。

“谁说游戏直播平台只能做游戏直播呢?通过技术研发,平台未来还有无限可能。例如快手和抖音一开始完全不是今天的形态,就是因为他们不断地对技术、产品进行迭代和升级,才有了目前丰富的内容形态,斗鱼和虎牙同样也是如此。”丁道师补充道。

中国社会科学院研究所研究员田丰对「创业最前线」表示:“游戏直播是电竞衍生出来的一个产品,电竞又是目前被大家看好的行业,虽然盈利模式尚不清晰,但游戏直播打赏还是有钱赚的。从这种角度来说,大家都在押宝,都在跑马圈地。”

艾瑞咨询数据显示,2018年中国游戏直播平台道具打赏收入占整个平台收入的88.7%。预计未来这一占比仍将进一步提升。游戏直播的商业化前景也十分广阔,企业可以发展会员服务、游戏联运以及游戏陪玩等多元化业务。此外,2018年中国游戏直播市场规模增长超过60%,达131.9亿元,预计2020年这一数据将增长至近250亿元。



图 / 艾瑞咨询

面对技术大潮,斗鱼第四季度财报显示,斗鱼在带宽成本控制、优化用户体验、5G技术和云游戏平台等方面加大了技术研发投入。同时,平台还在2019年末上线了云游戏平台,探索5G技术和直播场景的结合。

虽然游戏直播行业“钱”途可观,但技术升级前路漫漫,一切且看斗鱼未来的战斗力了。
*文中题图已获授权,基于VRF协议。

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