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微信放弃海外市场可惜了

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微信作为腾讯出品的战略级“航空母舰”产品,几乎垄断了国内的即时通讯市场,是当之无愧的巨无霸,在国外他也有一个响亮的名字,WeChat,中文直译我们聊天吧,可谓天时地利人和啊,腾讯占尽了先机,一手好牌为何到了国外就打的稀烂呢?

















先来个横向对比,截止目前(数据可能不是最新),全球社交产品市场占有率分析对比









腾讯的微信、QQ分别排第三、第四位,可见其使用人群非常广泛,几乎成了人们生活中的必备品,和国外一众社交app功能对比后发现,微信几乎无所不能, 你有的功能我都有,我有的功能你未必有,例如:摇一摇,漂流瓶,朋友圈,公众号,小程序,红包,支付,理财,城市服务等国内特色功能涵盖了生活的方方面面,俨然就是腾讯“社交操作系统”,和大阿里的电商的“商业操作系统”有的一比。就是这样一款巨无霸产品,为何到了国外就凉凉了?甚至香港、台湾都很少人用,究其原因,不外乎以下几点:

1、国内微信的崛起,靠的是前期QQ的导流,还要它的摇一摇起到了助推剂的效果,但在国外没有根基。

2、国外注重个人隐私保护,一般都是实名社交,不像微信允许添加陌生人。

3、红包,支付属于国人的特色需求,在国外别人并不需要,另外,支付还受到国家管制。

4、术业有专攻,国外用户比较专一,并不喜欢像微信这种“大杂烩”,一个app功能太多太杂,并不是别人想要的。

5、海外本地化策略没跟上,导致水土不服。

6、社交产品属于高用户粘性,先入为主,别人已经有社交产品用起来了,不可能再将用户关系转移到新进入者。

综上所述,微信海外推广受挫,火不起来也就不足为奇了。

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