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抖音大火,脸书CEO扎克伯格坐不住了

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抖音大火,扎克伯格坐不住了


10月1日,美国科技新闻网站The Verge公布了Facebook在7月份两场内部会议的录音文稿。Facebook公司CEO扎克伯格(Zuckerberg)深谈了公司所面临的困难与挑战,其中值得关注的是,在与员工的问答环节,扎克伯格提及了来自中国的竞争对手TikTok,扎克伯格称,正在开发一款名为Lasso的产品,与TikTok展开竞争。
TikTok即字节跳动旗下热门的短视频App抖音的海外版。过往来说,中国的互联网产品出海常常集中在东南亚等新兴市场,但TikTok却成功席卷了包括美国、日本在内的成熟市场。





TikTok IC 图
员工的提问是:“我们是否担心TikTok在年轻人和Z世代(指在1990年代中叶至2000年后出生的人)中日益增长的文化影响?我们对此的阻击计划是怎样的?”
扎克伯格说,“TikTok做得非常好,尤其值得关注的一件事情是,过去一段时间以来,互联网世界的图景是主要由美国的公司提供各种服务,中国的公司则主要在中国提供类似的服务。比如腾讯在试图把一些产品带到东南亚,阿里巴巴也在东南亚拓展支付服务,但整体来看,这种全球扩张是非常有限的。”
“而字节跳动创建的TikTok,真的是首个由中国科技巨头推出的消费互联网产品能够在全世界范围内取得成功。而且它开始在美国获得不错的成绩,特别是在年轻人之中。它在印度也成长得非常快,就规模而言,Instagram在印度已经是过去时。所以这是个非常有趣的现象。”扎克伯格称。
“我们是这么想的:TikTok是简短、沉浸式短视频和浏览的结合。就像是我们在Instagram使用的Explore的标签(Tab)一样,这个功能主要是关于显示和突出不同的帖子(feed posts)。TikTok就像是在探索故事,这就是整个应用(的特点)。然后还有致力于创作内容的创作者。”
扎克伯格透露,“因此,我们我们有很多向这方面发展的措施,我们正在开发一款名为Lasso的App产品,希望能够适应墨西哥等国家的市场。这是最早的一个,接下来我们会看是否可以在TikTok还不是影响力特别大的国家和地区推出它(指Lasso),再之后就是在TikTok已经市场规模很大的国家和地区与其展开竞争。”(澎湃新闻记者 陈宇曦 综合报道)
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印媒:Facebook别无选择,必须在印度战胜TikTok

2019-07-24 22:39:18 来源: 中国网

近日印度最大的独立新闻通讯社IANS报道称,在印度市场,Facebook和Instagram等平台正面临TikTok的激烈竞争。尽管当地呼吁加强对TikTok的监管,但面对这款应用带来的压力,数字行业巨头们不得不在自己的平台中加入短视频服务。

TikTok用短短一年的时间扩展到150个国家和地区,支持75种语言,在印度拥有2亿用户。相比之下,Facebook目前在印度有3亿用户。因此对于Facebook来说,必须迅速采取措施阻止TikTok的继续增长,否则印度市场将慢慢放弃其主要平台以及照片分享应用Instagram。

去年11月,Facebook悄然发布一款独立的短视频应用“Lasso”,与TikTok进行竞争。Lasso目前仅支持美国市场。在这款应用里,用户可以拍摄随着音乐跳舞和对口型的视频,与TikTok的功能类似。

Facebook发言人在接受The Verge采访时提到:“Lasso是一款新型独立娱乐短视频应用,用户可以拍摄搞笑短片、美妆、健身等各种内容。我们对它的潜力激动不已,将持续收集用户和创作者的反馈。”

上周,Facebook挖来谷歌前员工贾森·托夫负责一项关键业务。外界纷纷猜测,该社交网络巨头准备在全球发布短视频分享应用。托夫此前曾在Twitter旗下的短视频应用Vine任职,该应用后来被关闭。托夫目前在Facebook担任产品管理总监,负责领导公司的新产品试验(NPE)团队,旨在开发新应用,吸引Facebook核心品牌仍未能触及的消费者。

CyberMedia Research公司(CMR)行业情报部门负责人普拉布·拉姆表示,TikTok等应用的兴起,凸显了用户对老牌社交媒体的潜在疲劳情绪,他们迫切希望通过新的应用和平台来展现自己。

拉姆对IANS表示:“TikTok支持多种地方方言,无论生活在哪里,印度人都能与全世界分享他们的才艺。TikTok具备先发优势,并且拥有快速增长的用户基础,因此也不畏于竞争,挑战Facebook的主导地位。”

拉姆强调:“Facebook的当务之急是遏制TikTok的竞争势头。很可惜,它此前‘克隆’TikTok的尝试以失败告终。更重要的是,Facebook的印度业务尚未渗透到二三线城市。”

正如Facebook首席执行官马克·扎克伯格在2019年一季度财报电话会议上所说的那样,在当今世界,社交媒体的意义在不断变化,正在向WhatsApp、Snapchat和Instagram等更私密性的社交媒体转变。

拉姆认为,扎克伯格必须尽快推出类似TikTok能够与其竞争的新产品,“否则Facebook或许会错失最后的时机,再也难以推出一款能让印度用户兴奋不已的产品。”

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